Костадин Костадинов е генерирал най-много реакции, коментари и споделяния в социалните мрежи по време на президентската кампания. Това стана ясно от анализ, представен в ефира на bTV от Надежда Ганева, експерт по политически и дигитални комуникации.
Сред трите най-популярни видеа от кампанията са публикации на Радостин Василев, Костадин Костадинов и Ивелин Михайлов, посветени на ремонта на паметника Шипка. Едно от видеата на Радостин Василев е събрало близо 70 000 реакции.
Различни стратегии на Йотова и Гюров
Илияна Йотова е заложила на традиционна политическа комуникация във Facebook и Instagram. Публикациите ѝ са включвали срещи с граждани, снимки, речи и кратки видеа, но според Ганева съдържанието не е било специално адаптирано към отделните платформи.
„Тя използва един много традиционен политически подход“, обясни Надежда Ганева.
Андрей Гюров е избрал различен подход, насочен към по-млада аудитория в Instagram и TikTok. Сред най-гледаните му публикации са видеа, в които меси питка във Варна, кара мотокар и свири на барабани.
Въпреки различията между кампаниите на Йотова и Гюров, най-силен интерес в социалните мрежи са предизвикали публикациите на други кандидати. По представения анализ Костадинов е лидер по обща ангажираност, измерена чрез реакции, коментари и споделяния.
Йотова е последна по ангажираност сред водещите кандидати
Илияна Йотова остава на последно място по ангажираност в социалните мрежи сред първите петима кандидати по изборен резултат. Ганева свърза това с начина, по който е била организирана дигиталната комуникация на кампанията.
„По-скоро ми се струва, че кампанията на госпожа Йотова е подценила влиянието на социалните мрежи“, коментира експертът.
Така анализът показва разминаване между изборното представяне на кандидатите и интереса към тяхното съдържание онлайн. При кампаниите на Гюров и Йотова фокусът е бил различен, но най-голямата активност в социалните мрежи е отчетена около публикациите на Костадинов, Василев и Михайлов.
Източници: btvnovinite.bg